谁是泛娱乐掘金时代的制胜法则?

作者 | 艾瑞

编辑 | Echo


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2011年,腾讯提出泛娱乐概念,积极构建综合音乐、动漫、影视、音乐、游戏、演出、周边、文学等多元文化形态的泛娱乐生态。


2017年,全民追逐《人民的名义》、《三生三世十里桃花》、《王者荣耀》、《战狼2》等;2018年,《偶像练习生》、《创造101》、《这就是街舞》引爆综艺流量,同时创造出众多赞助传奇。


泛娱乐的融合爆发,开始引领新的时代。


泛娱乐掘金时代,行业多点细分

工信部最新发布的泛娱乐白皮书显示,2017年以IP为核心,游戏、动漫、文学、影视、电竞和视频等多元数字内容共融共生,迅速发展,相关产业创造的核心产值超过了5000亿,在数字经济的比重中超过五分之一。艾瑞咨询预计,2018年,中国互联网泛娱乐行业市场规模将达5316.5亿,较上年增长29.7%,而泛娱乐各行业细分有多点开花。


网络游戏行业发展趋势良好

据显示,截至2017年,中国游戏用户已达到5.83 亿人。在艾瑞咨询的《2018年Q1中国互动娱乐季度数据发布研究报告》,2018Q1,中国网络游戏市场规模达643.3亿元,移动游戏用户规模达4.75亿人,PC游戏用户规模达4.16亿人。


文娱消费升级,催生数字阅读产业内容爆发


从1998年痞子蔡敲下《第一次的亲密接触》算起,网文已走过20年。国民收入水平稳健增长,娱乐消费相应提升,人们精神需求日益旺盛。伴随“互联网+”战略的持续推行,互联网内容市场在新经济形式下将维持高速发展状态。随着居民文娱消费升级风口,数字阅读产业作为互联网内容的典型代表,在政府倡导的振兴文化产业浪潮中拥有巨大潜力和发展机遇。


数字阅读现阶段总体规模达152亿


在付费订阅、IP授权及广告变现等收入来源的推动下,至2017年末,国内数字阅读市场规模达到152亿元,比上年提升26.7%。艾瑞分析,收入规模趋势在受市场成熟度和内容资源过度开发的影响下,未来几年虽整体市场会保持稳步增长,但增速会放缓;而就收入结构趋势看,随着IP价值深入发掘,未来付费订阅的收入比重会逐渐下降,版权收入将得到进一步提升。


90后数字音乐消费力强劲


从调研结果来看,数字音乐付费行为已成为消费者的主流音乐消费习惯。消费者最常用的付费类型前三位是“购买会员”、“购买数字专辑或单曲”、“购买音乐流量包”,其占比分别是27.2%、14.2%和14%。可见,当前中国消费者的数字音乐付费习惯已逐渐养成。同时,在数字音乐消费力上,年龄段在19-30岁的消费者比30岁以上的表现更加强劲。


政策、平台、技术、用户推动综艺发展


政策属于最大影响因素,不断规范、引导产业链的参与者,推动国内综艺发展;网络视频的崛起,汇聚更多网民,分流了电视台观众,创造了更多机会和方向;年轻人作为综艺的主流人群,其喜好和行为特点备受业内企业关注;技术发展提高了综艺的制作水平,使越来越多优质的综艺节目出现。


独角兽养成难度增加


一方面,行业巨头纷纷入局,IP为中心的竞争愈加白热化;另一方面,市场回归理性,走向精细化运营,掘金时代作为泛娱乐产业迈进大洗牌的前期,产业的优胜劣汰即将开始。


当内容成为稀缺资源,爆款泛娱乐产品在大平台、大IP及强资本的加持下不断产出。但随着多平台流量分散,以及大IP资源争抢难度的提升,泛娱乐独角兽养成的难度逐步加大。在头部资源集中的背景下,新进入者的突破需要出奇制胜!


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